未来への教科書　第５５回「被災地から新しい経済を育てる」

posted 2013/08/17 category 未来への教科書 Documentary Report

　
　気仙沼市出身のフリーアナウンサー、岩手佳代子さんは震災後に「復興屋台村気仙沼横丁」の実行委員長を務めるなど、故郷・気仙沼のための活動に尽力してきた。
　震災から２年余りが過ぎ、被災地での支援の形も変容していく中、岩手さんは「被災地から自らの力で立ち上がる」ことを決意した。特産品のフカヒレなど気仙沼産の食材にこだわった美容サプリゼリー「フカコラ美人」の開発に乗り出す。
　「アンチエイジングシティ・気仙沼」をうたい、「美の町・気仙沼」という新たな価値・魅力を作り出す事で気仙沼への注目度を上げ、ひいては観光客を呼び込もうとするプロジェクトの第一弾商品である。
　しかし、岩手さんも専務の狩野さんも食品開発の経験は無く、手探りで進めるプロジェクトには思うように進まないこともある。商品デザイン、在庫、販路、宣伝・・・「支援」のための商品ではなく、通常のビジネスベースで考えられる商品開発には、それに伴う現実が存在する。
　強い思いから「フカコラ美人」が生まれ、販売されていく中で岩手さん達が直面する現実と、それをサポートしてくれる専門家や協力者の方々との出会い、そして岩手さんが活動を通じて感じた思いとは―。
　被災地から生まれた新商品が、現実の中でどのような軌跡を辿っていくのか、その活動を5カ月に渡って追った。