「未来への教科書　ーFor Our Childrenー」第96回『会津の魂を胸に、未来へ』

posted 2015/04/26 category 未来への教科書 Documentary Report

　「未来への教科書　ーFor Our Childrenー」第96回『会津の魂を胸に、未来へ』

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　古くから東北の要衝として栄え、幕末に起きた戊辰戦争では歴史の転換期の舞台となった福島県会津若松市。恵まれた農業資源を背景にした豊かな食文化と、長い歴史に支えられた伝統工芸の地としても知られ、現在では多くの観光客が訪れている。

　本田勝之助さんはこの地で生まれ、大学卒業後地元でITの会社を起業。2004年から実家が営んでいた青果問屋を継ぐ形で農業にまつわるブランディングや販路開拓、食のプロデュースを行ってきた。

　商品の本当の価値や生産者の思いを言葉やデザインで正しく伝え、それを共有できる消費者にしっかりと届ける本田さんの仕事ぶりは、大量生産大量消費の生活スタイルが見直される中、評判を呼び、活動が広がっていった。

　その矢先に東日本大震災が発生。福島県内の生産物に対する不安や風評被害は長期的な広がりを見せ、原発から１００km離れた会津若松市もその影響を受けた。

　震災後、ブランディングの重要性が増す中で本田さんは放射能への対応に取り組み始める。生産者と有名シェフとのコラボ商品を生み出す新たなブランド“マレ”の立ち上げをきっかけに、この４年間で様々な流通形態の中で活動を続けてきた。転換期の今、会津では「チーム会津」を結成、若手就農者とともに官民一体でブランドを確立し、消費者に伝えるべく活動を展開している。

　また、福島での取り組みをモデルに、福井県美浜町等他の原発周辺地域での取り組みをはじめとし、全国でもブランディングを実施している。

　震災を機に、会津の伝統や歴史を大切にしながらブランディングを各地で展開する本田さんの活動を追いながら、地域創生の新たな視座を探った。

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